Instituto Methodus

Os conceitos de marketing evoluíram e adaptaram-se ao mercado , no decorrer dos anos e conforme as diferentes épocas da vida humana. Nos anos de 1950 e 1960, o foco estava nos produtos. Em 1970 e 1980, o direcionamento principal era para a gestão dos clientes. A partir das décadas de 1990 e 2000 foi incluída a gestão da marca neste pacote. E agora, surgem outras necessidades de adaptação. A partir dos anos 2000, com a presença da internet, ocorreu a maior de todas as transformações. Uma mudança de paradigma que alterou a forma como o mundo consome mídias . Nas duas últimas décadas, ocorreram mudanças no mercado que impactaram o marketing. Dentre estas, destacam-se: A queda dos investimentos em mídia de massa como jornais e revistas e a saturação da propaganda; A alteração no comportamento dos consumidores com menos de 30 anos que não desenvolveu o hábito de consumir as mídias tradicionais; O ápice das redes sociais e da tecnologia mobile; A necessidade de conexão emocional com os...

N esta sexta, dia 19 de junho, o Instituto Methodus participará do Encontro de Líderes em RH, uma iniciativa do IEL.  A analista Salete Bavaresco apresentará estudo Geração da Conectividade. Temas abordados: Caracterização, Perfil dos estudantes, M edos e Anseios e  Expectativa com relação à Educação e ao Trabalho. Horário: 10h às 12h30   Local: Praia de Belas Shopping. Saiba mais sobre o evento em:  http://www.ielrs.org.br/encontrodelideres Salete possui experiência de 20 anos na área de pesquisa de marketing, graduada em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (1990), com especializações em Psicologia na Comunicação (2004), na PUC/RS, e Dinâmica de Grupos, na SBDG (2001) e graduada Mestre em Sociologia nas Organizações pela PUC/RS (2008). Atualmente professora nos cursos de Graduação da Faculdade Gaúcha e analista do INSTITUTO METHODUS. Tem experiência na área de pesquisa de mercado e institucional, co...

Fernanda Barth -  Mestre em Ciência Política pela UFRGS , integrante do Núcleo de Inteligência Política do Instituto Methodus realizou uma análise da manifestação do dia 15 de março de 2015. A manifestação do dia 15 de março - a maior desde as Diretas Já - surpreendeu em termos numéricos até quem ajudou a mobilizar pessoas pelas redes, como o Movimento Brasil Livre ou o Vem Para a Rua. Diversas ações do governo, notícias envolvendo a Operação Lava Jato e opiniões difundidas nas redes ajudaram a engrossar o caldo da indignação que levou mais de 2 milhões de pessoas a saírem de casa. Entre alguns destes fatos podemos destacar o Ministro Dias Tóffoli assumir uma cadeira na Segunda Turma do Supremo Tribunal Federal (STF), colegiado que vai julgar as ações da Operação Lava Jato; o discurso da presidente Dilma, no Dia Internacional da Mulher (08/03), que culminou no panelaço ; a estratégia equivocada dos governistas e de formadores de opinião da esquerda de taxar de golpistas e ...

Público alvo do estudo: jovens de 16 e 25 anos das classes socioeconômicas A, B, C e D da Região Metropolitana de Porto Alegre. A principal característica dessa geração é, sem dúvida, ter crescido com uma influência muito forte da tecnologia. O maior impacto que a internet trouxe à sociedade foi a fragmentação da atenção do consumidor. Para estes jovens este fator é ainda mais forte, vão da internet para o telefone, do telefone para a TV e voltam novamente para a internet. Estão habituados a mudar constantemente de tela, de canal, de plataforma. E ainda, todas essas mídias e esses conteúdos podem ser consumidos em conjunto. Na busca por informações, percebe-se um crescimento das redes sociais enquanto as outras mídias vão perdendo espaço. 48,6% dos jovens entrevistados disse que para se informar busca informações nas redes sociais, enquanto que 44,2%, na TV. Afirma-se que a internet impactou o marketing, pois o cliente passou a fazer escolha de quando quer consumir deter...

Quando questionados se as redes sociais são um meio de comunicação e informação, os jovens entrevistados no estudo Geração da Conectividade respondem que é  “o único”, “o principal”, “o início”, “um facilitador”. As redes sociais são vistas como uma ferramenta que facilita a participação, a busca por informação , são citadas como um  “instrumento agregador”. Essa visão, entre os jovens de 16 a 25 anos, independe da idade e classe social.  A internet e as redes sociais são o meio de comunicação preferido para a busca de informações. A preferência se dá em razão da praticidade : “ Eu abro a página e a notícia está na minha timeline ”. Afirmam que não conseguem se desligar da internet porque “não é como a TV que dá para ligar e desligar ou trocar de canal,  não podemos fugir da nossa timeline”. Mesmo sendo unânime entre os jovens, há uma enorme desconfiança sobre as informações divulgadas na internet . Para checar a veracidade das in...

A campanha eleitoral de 2016 trará um novo palco para o debate eleitoral: as redes sociais , principalmente o Facebook. Em 2014 no âmbito nacional as redes sociais já apresentaram ao Brasil o quanto é possível, utilizar este meio para bombardear os eleitores com informações sobre si e também acusações aos adversários.  A eleição de 2016 não será diferente, apresentando inclusive um diferencial, os municípios em sua maioria não possuem divulgação de campanha eleitoral nos meios tradicionais de divulgação (televisão, Rádio, Jornal) aumentando ainda mais a importância das redes sociais. Diante deste prognóstico o Instituto Methodus e o Beonpop lançaram em Fevereiro de 2014 o aplicativo Radar Social , uma ferramenta exclusiva e de fácil utilização, permitindo que o agente político monitore seu desempenho no Facebook e estabeleça uma linha de comunicação adequada ao perfil de seus seguidores. O Radar social permite o monitoramento diário sobre, informações estratégicas a antecip...

Também fez parte do estudo Geração da Conectividade a chamada Geração Z, que são os nascidos na década de 90  até o ano de 2010, a grande nuance dessa geração é zapear , tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e MP3 player.  Essa forma de classificar gerações de épocas específicas e nomeá-las tem sido um hábito cada vez mais comum. Essa classificação, embora não seja de senso comum, entre os estudiosos de diferentes áreas, busca uma uniformidade entre os indivíduos que vai além das características puramente de idade, sexo ou renda. Busca manter algumas características imutáveis, e que irão acompanhar tais indivíduos ao longo do tempo, uma vez que suas bases estão alicerçadas dentro de um contexto histórico, de um momento de desenvolvimento socioeconômico e cultural específico. Os jovens da Geração Z são natos da Era Digital , para eles é muito familiar compartilhar arquivos, usar telefones móveis e MP3 players, navegar na W...

Os participantes do estudo realizado pelo Instituto Methodus tinham idade de 16 a 25 anos. Esses jovens fazem parte da denominada “Geração Y” que são os nascidos na década de 80. Essa geração tem como característica ter sido educada com uma influência muito forte da tecnologia.  Televisão, internet, celulares e vídeo games fazem parte do cotidiano dos representantes dessa geração.  Conforme o sociólogo do Instituto Methodus, Augusto Jaeger, esse comportamento é confirmado ao analisarmos os dados sobre hábitos de mídia e tecnologia dos jovens participantes do estudo Geração da Conectividade . A grande maioria (95,4%) desses jovens assiste a televisão. Principalmente: filmes, novelas e seriados. Apenas 4,2% dos jovens participantes da pesquisa não acessam a Internet. De acordo com o estudo 81% acessa a internet por meio de smartphone/celular , seguido do notebook/laptop (42,6%). O conceito de  multitarefas  também é confirmado pela...

Um dos temas explorados no Projeto Geração da Conectividade foi a trajetória de escolaridade dos jovens de 16 a 25 anos das classes A, B, C e D de Porto Alegre e da Região Metropolitana. A socióloga do Instituto Methodus, Salete Bavaresco – Mestre em Ciências Sociais pela PUCRS – identificou que 56,6% dos jovens não estavam estudando no momento da pesquisa. Entre esses, 34,5% pararam no ensino fundamental, 57,3% no ensino médio e 8,1% no ensino superior. Dos 8,1% que pararam no ensino superior, 2,8% tem como motivo a conclusão do curso. Embora tais jovens estejam em idade de formação escolar, percebe-se que muitos não estão estudando e que a maioria interrompeu os estudos no ensino médio. Tal comportamento pode estar relacionado ao fato de já terem iniciado alguma atividade remunerada. A maioria indicou estar trabalhando (67,2%), e vários desses jovens informaram que consideram cansativo conciliar trabalho e estudos , apesar de acharem que isso é normal no Bras...

O Instituto Methodus realizou um estudo para entender o comportamento e o posicionamento dos jovens de Porto Alegre e Região Metropolitana. Em etapas qualitativa e quantitativa foram ouvidos 600 jovens com idades entre 16 e 25 anos das classes A, B, C e D. O estudo investigou diversos temas que envolvem aspectos pessoais e sociais deste público. Dentre os objetivos e temas explorados, além da caracterização da Geração da Conectividade, estavam: Medos, anseios e objetivo de vida ; Posicionamento político ; Expectativas e sentimentos em relação ao futuro do Brasil ; Relacionamentos; Hábitos de mídia ; Hábitos de compra ; Opiniões sobre maioridade penal e ações ilegais; Comportamento financeiro. Especialistas no assunto contribuíram com a equipe técnica do Instituto Methodus. Segundo Fernanda Bastos - Doutora em Neurociências pela PUCRS, " A importância destes estudos é de extrema relevância para podermos compreender melho...